Diddl : une icône des années 90-2000 prête à renaître

Créée le 24 août 1990 par l'illustrateur allemand Thomas Goletz, Diddl est rapidement devenue une véritable star de la papeterie avec ses feuilles parfumées, carnets, peluches et accessoires scolaires. À son apogée, l’entreprise Depesche générait jusqu'à 150 millions d'euros de chiffre d’affaires grâce à la “Diddl-mania”.

Cependant, au tournant des années 2010, la marque s’essouffle : la distribution est interrompue en 2014, et Thomas Goletz récupère les droits. Une première tentative de relance sous la marque Diddl Forever en 2016 se solde par un échec en raison de performances commerciales décevantes.

Pourquoi un retour Diddl maintenant ?

En 2025, l’univers Diddl renaît de ses cendres. Le distributeur français Kontiki annonce une relance à l’automne avec la collection « Diddl is Back », dont la commercialisation débutera en octobre 2025.

Face à la nostalgie forte de la génération des années 90–2000 — devenue aujourd’hui adulte — Kontiki entend raviver les souvenirs d’enfance tout en séduisant une nouvelle génération. Comme l’explique Pierre-Marin Calemard, directeur général de Kontiki :

« Cette marque intemporelle a marqué des millions de Français… Diddl, c’est bien plus qu’une souris : c’est un lien intergénérationnel. »

Que trouvera-t-on dans la collection « Diddl is Back » ?

Cette relance propose un savant mélange d’iconiques intemporels et de nouveautés modernes, spécialement pensée pour faire vibrer les collectionneurs nostalgiques et séduire les enfants d’aujourd’hui :

• Papeterie classique : feuilles parfumées, carnets, journaux intimes, cartes, blocs-notes, stylos, gommes…

• Accessoires scolaires : trousses, sacs à dos, pochettes.

• Peluches : recréées fidèlement et fabriquées en fibres 100 % recyclées et recyclables.

• Produits cosmétiques : une gamme inédite incluant vernis à ongles, gloss, etc.

• Éditions limitées pour les fans et collectionneurs.

Où et comment se procurer ces trésors Diddl ?

La nouvelle collection Diddl sera accessible directement sur notre site de vente en ligne Génération Souvenirs ! Vous y trouverez toutes les nouveautés Diddl dans une catégorie entièrement dédiée à la petite souris iconique des années 90 et 2000. Vous pourrez y acheter tous les produits Diddl pour un retour en enfance garanti !

Un univers riche et attachant à redécouvrir

Diddl, c’est avant tout un univers tendre et poétique, rythmé par des personnages emblématiques comme Diddlina, Pimboli, ou encore Mimihopps, tous porteurs d’émotions et de fantaisie.

Ce retour est bien plus qu’un simple coup de marketing : il célèbre la magie, la créativité et le lien intergénérationnel, permettant aux parents de partager avec leurs enfants un monde imaginaire cher à leur cœur.

Pourquoi le retour Diddl fait-il autant de bruit ?

• Nostalgie puissante : pour les Millennials, Diddl évoque les cours de récréation et les échanges passionnés de feuilles parfumées.
• Transmission intergénérationnelle : les produits Diddl deviennent un pont entre parents et enfants.
• Écoresponsabilité : la fabrication en matériaux recyclables apporte un volet durable à ce retour.
• Stratégie produit riche : l’équilibre entre nostalgie et modernité (papeterie traditionnelle + cosmétique, accessoires design) élargit l’attrait du public.
• Timing réussi : relancer une icône des années 90 au bon moment, alors que la nostalgie rétro est fortement tendance.

Le grand retour de Diddl, prévu pour octobre 2025, incarne une véritable renaissance de la souris adorée des années 90–2000. Avec sa collection « Diddl is Back », la marque réunit nostalgie, modernité, écologie et création de lien entre générations. Papeterie culte, accessoires mignons, peluches recyclées, cosmétiques ludiques : chaque gamme s’adresse à toutes les générations. Préparez-vous à replonger dans l’univers magique de Diddl, prêt à emballer petits et grands très bientôt grâce à Génération Souvenirs !